"El sistema de puntos de Rating"

El punto de Rating se refiere al porcentaje de hogares con televisión en un mercado al cual llega una estación de TV con un programa, dicho porcentaje tiene fluctuaciones según la hora del día, por ejemplo, un programa podría tener un un valor de 10 puntos de raiting en un horario de 5:00 - 6:00 pm y de 8:00 - 9:00 pm un valor de 20 puntos de raiting.

Las agencias de publicidad se dedican a realizar dicho calculo, y la formula es la siguiente:

Rating igual a la audiencia del programa entre el total de hogares con televisión.

Cuando el Rating se expresa como porcentaje de los individuos, se utiliza la misma fórmula, pero la población es, algún segmento objetivo en vez de hogares. Por ejemplo si nos interesan los hombres de 18 - 35 años la formula sería como sigue:

Rating igual a hombres de 18 -35 años que estan viendo el programa/ total de hombres de 18-35 años de la población.

Por lo tanto es importante mencionar que el Rating es nada más ni nada menos que el público. Es la medida de cuánta gente ve un programa o un determinado canal. Y existen dos tipos de rating, el rating-hogares, que mide cuántos hogares están viendo determinado programa o canal; y el rating-personas, que mide cuántas personas lo están mirando en ese determinado momento.

INFLUENZA!!!

FUENTE: 

http://www.youtube.com/watchv=_nNJM0kKrDQ&eurl=http%3A%2F%2Fhazmeelchingadofavor.com%2F&feature=player_embedded

ANÁLISIS:

El problema de la Influenza Porcina no se origino en la Cuidad de México como los medios de comunicación masiva lo han expresado, nació debido a la contaminación de las Granjas Carroll en el Cofre de Perote, en La Gloria que costó la vida a más de 20 personas de esa localidad, posteriormente, en la misma semana se presentaron cientos de casos de cuadros gripales severísimos en la ciudad de Xalapa y no se hizo escándalo debido a que las personas acudían oportunamente al médico y seguían los lineamientos como son: antipiréticos, desinflamatorios y aumento en la ingesta de líquidos más reposo, se curaban en 5 días.

Y se dice que  el gran escándalo sobre la influenza porcina que aqueja al país, es una maniobra manipulatoria del gobierno panista para hacer que las personas desvíen su atención a problemas del gobierno y entre en una psicosis.

Dicho virus hizo que en todo el país todos los lugares públicos como cines, teatros, unidades deportivas, centros comerciales y escuelas cerraran sus puertas para evitar ser infectados.

En cuanto al video de Naomi Klein: “La Doctrina del Shock”, la cual establece que cuando una sociedad entra en estado de Shock, es más propensa a obedecer y a aceptar las órdenes y acciones de sus gobernantes. Aunque también tener a una sociedad en shock, es buena forma de distraer su atención.

Dicho video me hizo reflexionar y creo que en verdad todo el país entro en shock por el bombardeo de todos los medios de comunicación sobre la influenza porcina, tal vez era necesario mencionar las medidas de seguridad emitidas por la Secretaría de Salud Pública, que debía de tomar la población para que no se propagara el virus y no resultar contagiado, pero creo que exageraron por que todo el tiempo en la tv, radio, Internet y periódico no había otro tema que no fuera el de la Influenza y hasta en momentos llegue a pensar que ya estaba contagiada debido  a todo lo que escuchaba, miraba o leía y al igual que yo muchas personas que durante este periodo nos dio una simple gripa debido a los cambios tan bruscos de clima que presenta Tijuana, nos llegamos a asustar y entrar en shock o psicosis.

FUENTE:

http://www.eluniversal.com.mx/notas/594485.html

TÍTULO: Transnacional de cría de cerdos, bajo sospecha. ¿De dónde llegó la influenza porcina? No está claro aún. Pero los datos empiezan a fluir. Una pista conduce a Perote, Veracruz.

ANÁLISIS:

Existen varios hilos que alientan a empezar a reconstruir con calma (para efectos de aprendizaje social) el origen y la evolución de la epidemia.

La granja Carroll permanecía cuestionada por los habitantes de la región colindante con el Cofre de Perote al menos desde 2007, debido al manejo inadecuado de sus desechos. La más reciente expansión de sus operaciones de procesamiento fue anunciada en Veracruz en diciembre de 2007. Apenas en octubre de 2008, para honrar su compromiso medioambiental, entregó al gobernador del estado 500 mil pesos para apoyar la campaña Fidelidad Forestal (en Veracruz, por ocurrencia folclórica, a todo programa se le etiqueta como Fidel). En enero de ese año, el gobernador inauguró el nuevo digestor e incinerador de la granja Carroll.

Los agudos problemas respiratorios de numerosos habitantes del valle de Perote iniciaron durante la segunda quincena del pasado marzo (2009).

Todo ello refleja que la empresa no le daba un buen manejo a sus residuos lo cual era muy dañino para la población, pero como siempre dicha empresa que tenía el suficiente capital, proporciono 500 mil pesos para apoyo a la campaña Fidelidad Forestal en Veracruz, con dicho acto las personas ya no se manifestaron, es decir; se soborno al pueblo. Lo cual trajo problemas graves a la salud de todo el país (Influenza Porcina).

 FUENTE:

http://matamehueva.blogspot.com/2009/04/influenza-la-mentira-del-ano.html

TITULO: Influenza la mentira del año (Lunes 27 de abril del 2009) Periódico el Milenio.

ANÁLISIS:

El jueves el señor Calderón dio un mensaje a la nación diciendo que se había dado un brote de influenza porcina la cual es un virus "nuevo e incurable" y que ya había causado varios muertos, de inmediato dijeron: no salgan a la calle, no vayan a la escuela, al cine, a los antros, etc., pero nunca se mencionó que no se tuviera miedo, donde esto último era el objetivo principal de dicho mensaje.

Todo ello para que toda la población entrara en pánico y asuntos del gobierno pasarán en 2do término en la mente de toda la población.

Asuntos como el siguiente: el mismo jueves por la noche el Senado de la República estaba aprobando la iniciativa de ley para legalizar las drogas, con lo que se permite la portación de dosis mínimas de marihuana, cocaína, opio, cristal y otras drogas; pero en ningún noticiero habló de esto y la ley será puesta en aprobación por la Cámara de Diputados el día martes 28 de abril.

Luego entonces, resulta ser el tema de la Influenza Porcina una cortina de humo para ocultar problemas tan graves como el antes mencionado. Por lo tanto que desilusión del México en el que vivimos donde los intereses personales de los altos mandos del Gobierno son los más importantes que los intereses del pueblo… entonces dónde esa la democracia???

 

 

 

 

 

¿LOS ANUNCIOS CON ICONOS SON MEJORES LA SEGUNDA VEZ QUE SE PRESENTAN?

Los anunciantes empiezan a desempolvar viejas campañas exitosas y vuelven a mandarlas a la guerra. Life CereaL resucitó el anuncio de “Mikey” de hace décadas. Procter & Gamble recientemente sacó a Mr. Whipple” de su retiro de 15 años y ahora Isuzu volví a presentar su campaña de Joe Isuzu con nuevos spots enfocados alrededor del mañoso, pero simpático vendedor. “Todos están buscando en sus cajones y archivos para ver si tienen algo que resuene en los consumidores”, dice Michael Markowitz & Associates.

Si bien Joe ha regresado por demanda popular de los distribuidores Isuzu, el desarrollo significa una nueva tendencia en esta economía rezagada: Refreir viejos éxitos y cruzar los dedos. La campaña original fue todo un éxito y sus aficionados que van de consumidores de todos los días, a académicos, han solicitado ver más anuncios de Joe …hasta Advertising Age clasificó en fecha reciente la campaña original entre las 100 mejores Campañas Publicitarias. Personajes publicitarios reciclados son una forma efectiva en costos para conectarse con los consumidores en tiempos económicamente difíciles. Si se ejecutan con facilidad, los antiguos íconos publicitarios crean en las audiencias una asociación agradable y memorable con  el producto. Los anunciantes esperan que los buenos sentimientos provocados años atrás vuelvan a despertar con más fuerza aún en una segunda ocasión. Si a usted le gustaron los anuncios hace algunos años, tal vez le gusten más hoy, ya que evocan recuerdos nostálgicos de tiempos más felices y simples.

La estrategia de Isuzu busca hacer que la marca de SUV vuelva a ser divertida. Sin embargo, si bien reciclar viejas campañas puede ser efectivo en costos para los anunciantes, ignora la realidad de lo que llegó con efectividad a un grupo demográfico hace 10 años, no llegará hoy de igual manera al mismo público. De hecho, una encuesta de Ad Track de USA Today encontró que sólo al 16 por ciento de los participantes les gustaron mucho los nuevos anuncios de Joe, muy por abajo del promedio del 22 por ciento. El caso en cuestión; la encuesta Ad Track midió una tibia respuesta a los anuncios de Joe que tuvieron un gran éxito a mediados de la década de 1980. El tema del escurridizo vendedor –una estrategia corporativa de autodenigración que pareció fresca en los avariciosos ochenta- es bastante común y aceptable entre los consumidores más conocedores de medios de hoy.

Aun si el refrito nostálgico de iconos publicitarios fracasara, tenemos que dar cierto crédito a Life Cereal por no molestarse en volver a reeditar los anuncios de Mikey; se concretaron a volver a pasarlos al aire.[1]

El ejemplo que encontré es de las papitas llamadas Pizzerolas las cuales fueron de gran aceptación por el público y después de cierto tiempo salieron del mercado y en la actualidad llegaron al mercado en una presentación nueva e innovadora, por lo tanto; su anuncio fue mejorado al igual que la imagen.

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[1] O’Guinn, Thomas C., Allen, Chris T., Semenik, Richard J., Publicidad y Comunicación Integral de Marca, tercera edición, 2003, Pag.378.  

"LA PUBLICIDAD SE VENDE SOLA"

CREATIVIDAD(PRIMERA PARTE)

Icono s de la Publicidad como la naranja SUNKIST y el conejito de Energizer ocupan el centro del escenario en una campaña dirigida a convencer a los ejecutivos corporativos de usar la publicidad para construir marcas. La campaña de publicidad impresa de varios años de American Advertising Federation (AAF) (Federación Norteamericana de la Publicidad) resalta el éxito de las principales marcas, con la esperanza de reforzar la importancia estratégica de la publicidad en el cambiante entorno de los negocios. Una encuesta de ejecutivos de alto nivel realizada por la AAF, valida la necesidad de la campaña. La encuesta determinó que si bien los directores ejecutivos reconocían que la publicidad impulsaba las ventas, no tenían una comprensión completa de su importancia para construir marcas.

Comentario:

La publicidad es vital para construir marcas, e impulsar las ventas, por lo tanto; de ahí la importancia de que lo ejecutivos corporativos asimilen que los iconos de sus marcas son vitales para posicionarse dentro del mercado en el que se desarrolla. 

La nueva campaña de la AAF altera los anuncios conocidos de marcas muy respetadas, usando una mezcla persuasiva de texto y visuales para resaltar que la publicidad es vital para el xito de la marca. Para los visuales, Energizer, Sunkist, Coca Cola, Anheuser-Busch e Intel aceptaron una alteración sin precedente de sus logotipos. Los logos de de los anuncios de la AAF son modificados con el texto “anuncio” y luego se plantea una pregunta o declaración específica. El texto termina con la misma línea final, invitando a las audiencias a reflexionar sobre el valor de la publicidad.

Comentario:

La publicidad es esencial para el éxito de cualquier marca, por ello la campaña de la AAF modifica los anuncios de marcas posicionadas en el mercado para hacer recapacitar a las audiencias sobre el valor de la publicidad.

El texto  de Energizer pregunta, “¿Qué hace una batería más poderosa que otra?”; el texto de Sunkist declara, “La tienda de abarrotes promedio ofrece 16 mil 875 marcas. “¿Por qué reconoce ésta?”; el texto de Coca Cola declara, “Se revela la fórmula secreta”; y el texto de Intel declara “Es lo que hace las computadoras más poderosas”. Para cada uno, la frase final de la AAF es la misma: “Publicidad. La forma como  grandes marcas se convierten en grandes marcas”. La idea detrás del creativo nació de la noción de  que la publicidad ayudó a construir las marcas más reconocidas del mundo. “Si coloca la mano sobre el logo, todavía reconocería de quién se trata”, comentó Randy Hughes, el director creativo de la campaña.

Comentario:

Es importante mencionar que la publicidad ayudó a construir las marcas más reconocidas del mundo como son Energizar, Coca Cola, Intel, entre otras, donde su logotipo juega un papel indispensable o vital para estar dentro de los más altos niveles competitivos del mercado en el que participa.

 

Ahora parece ser un momento importante para que la publicidad se venda ella misma y el hecho de que las marcas destacadas hayan permitido que sus adorados logos sean alterados, muestra la solidaridad de los anunciantes para presentar  su caso ante los directores ejecutivos. En la actualidad, la publicidad se clasifica baja en importancia estratégica entre los altos ejecutivos y menos de la mitad de los entrevistados por la AAF, creen que la importancia de la publicidad se incrementará en el futuro. No es probable que la actitud cambie pronto. De hecho, el 27 por ciento de los mercadólogos  que participaron en la encuesta dijeron que la publicidad estaría entre las primeras partidas presupuestarias a ser recortadas se las ventas caen. La AAF espera que un poco de autopromoción descarada pueda forzar a los ejecutivos a cambiar de opinión, y lo que es más importante, sus presupuestos.

Comentario:

La publicidad se vende ella misma y el hecho de que las marcas destacadas hayan permitido que sus adorados logos sean alterados muestra que el público sigue adquiriendo los productos. Se menciona que la publicidad  es de baja en importancia estratégica entre los altos ejecutivos y menos de la mitad de los entrevistados por la AAF, creen que la importancia de la publicidad se aumentará en el futuro.

thinkSmart!!!

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La creatividad es un rasgo de la personalidad de cada individuo, unos con un mayor grado que otros, pero de igual manera, creo que las personas pueden potencializar o desarrollar la creatividad de acuerdo a las experiencias vividas o las cosas aprendidas en diferentes lugares como son escuelas, cursos y conferencias.

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